LIQUID wurde mit der Entwicklung von zwei Kampagnen beauftragt mit dem Ziel, die IHK Schwaben im Rahmen der Kommunikation zur IHK-Wahl 2018 und dem 175-jährigen Jubiläum persönlicher und für ihre Mitglieder greifbarer zu machen. Im Zuge dessen galt es, der Handelskammer ein »Gesicht« zu verleihen.
Zunächst wurden die Vorteile für die IHK-Mitglieder kommuniziert und mit einem Aufruf zur diesjährigen Wahl verknüpft. Im zweiten Schritt wurde das 175-jährige Jubiläum zum Anlass genommen, auf den langjähren Einsatz für die Unternehmer in Schwaben hinzuweisen.
Verbindend bei beiden Kampagnen sind die durchgehenden Gestaltungelemente und die Personifizierung der IHK durch Menschen mit markanter Kleidung. So wird deutlich, dass die IHK und ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter stets im Dienst der Mitglieder unterwegs sind und sie in ihrer unternehmerischen Ausrichtung mit Tatkraft begleiten und unterstützen. Die blauen Farbverläufe – bei Männern und Frauen gegenläufig – der historischen und gegenwärtigen Kleidung führt zu einer hohen Wiedererkennbarkeit der insgesamt neun Kampagnenmotive. Ein Teil der Motive ist zudem so angelegt, dass Gestaltungselemente den Rahmen des jeweiligen Mediums überragen.