Liquid - Agentur für Gestaltung

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Kampagnen für die IHK

zur Wahl und zum Jubiläum

Die IHK Schwaben beauftragte LIQUID mit der Konzeption und Umsetzung von zwei Kampagnen. Entwickelt wurden eine aus sechs Motiven bestehende Kampagne zum Wahljahr und drei Motive zum 175-jährigen Jubiläum.

Grundlage und Anforderung dabei war es, die IHK persönlicher und für ihre Mitglieder greifbarer zu machen. Im Zuge dessen galt es auch, ihr ein »Gesicht« zu verleihen. Die Personifizierung der IHK zeigt, dass hier Menschen arbeiten, die etwas für ihre Mitglieder tun und diese in ihrer Rolle als Unternehmer unterstützen. Die Kampagne schafft in der Innenwirkung eine emotionale Bindung zur IHK Schwaben und trägt dazu bei, ein Wir-Gefühl unter den Mitarbeitern und ehrenamtlich Tätigen zu schaffen, im Sinne: »ich gehöre dazu«. Im Fokus steht hierbei der gesamte Kammerbezirk der IHK Schwaben. Teil der Aufgabenstellung war zudem die Modernität des demokratischen Selbstverwaltungsgedankens und den Mehrwert der Kammer zu kommunizieren.

Deutlich wird dies in jedem der neun entwickelten Kampagnenmotiven. Die IHK wird hierbei meist durch zwei Personen mit markanter Kleidung im Blauverlauf dargestellt. Die Kleidung wurde in der Jubliäumskampagne im historischen Stil gehalten, wodurch Bezug auf die vergangenen 175 Jahre genommen wird. In der Gegenwart tragen die dargestellten Personen moderne Anzüge, die ebenfalls in dem auffallenden Blauverlauf eingefärbt sind. In allen Motiven steht die IHK mit einer unterstützenden Geste sowohl den historisch gekleideten Unternehmern der damaligen Zeit, als auch den Mitgliedern und jungen Auszubildenden der Gegenwart unterstützend zur Seite.

Für Menschen, die nicht unternehmerisch tätig sind, dürften die alltäglichen Abläufe und Aufgaben eines Unternehmers nicht bekannt sein. Jedoch sehen auch sie in den Motiven, dass durch die Leistung der IHK Mehrwert für die Wirtschaft geschaffen wird. Dadurch wird die Botschaft beider Kampagnen: »Die IHK unterstützt ihre Mitglieder« auch in die breite Öffentlichkeit kommuniziert.

Die Kampagnen verfolgten das Ziel, die Unternehmer darauf aufmerksam zu machen, welche Vorteile die Mitgliedschaft bei der IHK bietet und sie zu motivieren, bei der IHK-Wahl 2018 ihr Stimmrecht auszuüben. Darüber hinaus sollen die Jubiläumsmotive deutlich machen, dass die Kammer seit 175 Jahren im Dienste der Wirtschaft steht.

Die für die beiden Kampagnen entwickelte inhaltliche Konzeption und die durchgehenden Gestaltungsmerkmale sollen auch in den kommenden Jahren für weitere IHK-Themen eingesetzt werden.

Die Kampagnen kommunizieren über Plakate, Flyer, Anzeigen, Webseite, Film und zahlreiche weitere Marketingmaßnahmen und wurden mit Unterstützung von Hunger & Simmeth Werbefotografie umgesetzt.