PBST ist einerseits ein neuer »Player« im Bereich Turbocharging und Air-Management für Motoren. Anderseits kann das Unternehmen auf eine über 85-jährige Tradition verweisen. Unter dem Dach der MAN – heute MAN Energy Solutions – wurden bereits in der Vergangenheit Turbolader für einen breiten Anwendungsbereich geschaffen. Immer, wenn es darum geht, Schiffs-, Kraftwerk- oder Fahrzeugmotoren durch Turbolader mehr Energie zu verleihen, werden diese Produkte weltweit eingesetzt.
Zusammen mit dem Tochterunternehmen PBS Turbo aus Tschechien ist MAN global führender Anbieter für komplettes Air-Management. Das heißt neben der Turboaufladung wird auch ein abgestimmtes Paket zur Abgasnachbehandlung angeboten. Künftig tritt das Unternehmen nun unter der gemeinsamen Marke »PBST« und mit gänzlich neuem Erscheinungsbild am internationalen Markt auf.
Die LIQUID Agentur für Gestaltung wurde mit der Entwicklung der Corporate Identity und des daraus resultierenden Corporate Designs beauftragt. Das Erscheinungsbild basiert auf den zuvor definierten Unternehmenswerten, der künftigen Produktausrichtung und beabsichtigten Marktpositionierung. Der so entwickelte Auftritt verleiht der Marke ein in sich schlüssiges, authentisch Gesicht mit einer am internationalen Markt einzigartig individuellen Positionierung.
Die Identität
Die visuelle Identität basiert auf den Werten des Unternehmens. PBST positioniert sich als fortschrittlicher und inspirierender Partner mit einem umfassenden Angebot aus Produkten und Leistungen. Hierbei präsentiert sich die Marke sowohl sympathisch, kompetent, technisch und funktional, als auch überraschend mutig in einem ganzheitlichen Designkonzept. Die Analyse der Kundenkontakte und Marktbegleiter hat zudem gezeigt, dass der sehr moderne, individuelle Auftritt mit einem flexibel umsetzbaren Corporate Design, Akzente am Markt und zusätzliche Alleinstellungsmerkmale schafft.
Die Marke
Basis für die Entwicklung des neuen Logos war die Definition der grundsätzlichen Produktmerkmale. Air Management steht für das Leiten von Luftströmen – von kühler und heißer Luft – mit dem Ziel der Leistungssteigerung. Die Luftleitung erfolgt hierbei meist über die axiale Rotation mittels Turbine. Diese Bewegung um einen Mittelpunkt sollte zum inhärenten Merkmal des Signets werden. Der Kreis umschreibt zudem die Führung des Luftstroms durch die Bauform der Produkte. Die Wortmarke wurde als stabiler Mittelpunkt dieser so visualisierten Bewegung positioniert.
Die Lettern »PBST« sind zweizeilig gesetzt und lassen sich so merkfähig und kompakt umsetzen. Die Zeichen zeigen bewusst konstruktive Merkmale ohne erkennbaren Wechselzug der Typen und weisen dennoch durch die abgerundeten Ecken einen weichen – scheinbar durch den Luftstrom geglätteten – Duktus auf. Gleichsam einem quadratischen Stempel sitzt die Wortmarke in der Logomitte und kann dabei unterschiedliche Kreisradien beanspruchen. Die flexiblen Designvorgaben erlauben der Wortmarke somit »zu atmen« und den Raum zu nutzen, den die jeweilige Medien und Layouts verlangen. Die damit gewährten Freiheiten sind jedoch noch nicht erschöpft, denn anders, als bei üblichen Corporate Design-Vorgaben, erlaubt die Gestaltung das bewusste Übertreten des Freiraums im Bereich der Bildmarke. Somit können Textzeilen das Kreissegment überschneiden und so eine selten erreichte Fusion von Informationsebene und Absendermarke erzielen.
Die Farben
Für ein Unternehmen der Maschinenbau-Branche sicherlich ungewöhnlich, verwendet der »Newcomer« nicht eine einzige Unternehmensfarbe. PBST setzt vielmehr das gesamte Farbspektrum als Zeichen der Vielfalt im Produkt- und Leistungsangebot ein. So zeigt die Bildmarke einen Kreis, der alle Farben beinhaltet, die teils zart, teils deutlich konturiert erscheinen. Die Farben stehen für technischen Fortschritt, Nachhaltigkeit, Vertrauen, Energie und für die Luft selbst, als Kernelement aller unternehmerischen Innovationen. Neben der Bildmarke, wird das Farbspektrum in besonders hervorzuhebenden Begriffen der Headline angewendet und setzt so zusätzliche Akzente.
Die kontrastierende Grundlage für Texte, Bilder und Farbeinsatz ist durch die raumgreifenden Verwendung von Weiß gegeben. Weiß steht hierbei für Reinheit, Purismus und Nachhaltigkeit – Werte, die PBST bei der Entwicklungsarbeit im Fokus sieht. Und so ist es selbstverständlich, dass PBST hochweiß lackierte Produkte ausliefert. Sicherlich ein Alleinstellungsmerkmal, denn in der Maschinenbau-Branche ist dies eher ungewöhnlich.
Die Schrift
Neben dem Logo ist die Wahl der Schrift für ein Unternehmen stark identitätsstiftend und Garant für eine hohe Wiedererkennbarkeit. Aufbauend auf der kreisrunden Bildmarke setzt die »PBST Commons« diese Formensprache fort. Die hohe Schriftqualität wird durch die Konsequenz, mit der dieses Gestaltungsmerkmal umgesetzt wird, und der gleichzeitig sehr guten Lesbarkeit unterstrichen. Somit steht diese Schrift für die Individualität von PBST am Markt und das Technisch-Konstruktive der Branche. Die »PBST Commons« steht in drei Strichstärken zur Verfügung. So leitet sich der Name vom Wort »common« ab (allgemein akzeptiert, typisch, häufig), denn diese Schrift kann für alle alltäglichen Aufgaben im Unternehmen verwendet werden.
Die Bildsprache
Alle PBST-Produkte werden mit der Marke gebrandet und in einer klaren Bildsprache vor weißem Hintergrund inszeniert. Der weitgehende Verzicht auf alle räumlich wirkende Gestaltungsmerkmale des Corporate Designs (Glanzlichter, Schatten, angedeutet Wölbungen etc.) setzt sich auch in der Bildsprache um. Frontale und direkte Seitenansichten stehen im Vordergrund. Die Anwendungsbereiche der Produkte werden als Luftaufnahme aus streng vertikalem Blickwinkel vorgestellt. Somit wird auch hier die klare Designsprache in der Bildwelt fortgeführt.
Die Medien
Als Kommunikator der Marke setzt PBST zahlreiche Medien ein. Neben allen Formen der Printmedien – von der Geschäftsausstattung, Flyern, Broschüren bis zu Produktblättern – werden zahlreiche Marketingmaßnahmen umgesetzt. Roll-Ups und Messestände treten in ebenso konsistenter Form auf, wie alle digitalen Medien: von der Website, Präsentationsmedien bis zum Image- und Produktfilm. Alle Medien, Produkte, Verpackungen, Fahrzeuge und Gebäude werden mit dem Branding gekennzeichnet.
LIQUID entwickelte dafür in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden die umfassenden Gestaltungsvorgaben.