Obgleich das Museum derzeit noch in der Hand der Architekten ist, laufen die Planungen für das 2013 eröffnende Gebäude bereits intensiv. Das Erscheinungsbild mit Logo, Schrift, Farb- und Bildwelt kann bereits auf einem ersten (kleinen) Produkt entdeckt werden: der Fair-Trade Schokolade von Zotter für das Fugger- und Welsermusem.
Das Logo besteht aus einem gleichbleibendem Schriftzug sowie jeweils vier austauschbaren Bildelementen. Damit lassen sich verschiedenste Aspekte des Museums bereits im Logo darstellen, ohne, dass die grundsätzliche Wiedererkennbarkeit gefährdet wird. Insgesamt stehen 20 verschiedene Motive zur Auswahl, die in ihren unterschiedlichsten Kombinationen bis zu 400 Logomöglichkeiten zulassen. Wahrlich vielschichtig – wie auch das Museum selbst.